近期，极氪与凯迪拉克在营销领域动作频繁。凯迪拉克发布的一张引发争议的海报点燃了战火，极氪高层迅速以强硬态度作出回应。在这场你来我往的交锋中，除了争夺市场份额，也暴露了品牌在当前环境下的不安与焦虑。
争议海报引战火
8月14日，凯迪拉克在微博上推出一张“即刻替换”主题海报，推广其纯电动车型IQ傲歌的三年八折保值回购计划。业界分析，尽管海报未直接提及极氪，但显然是在暗指对方。极氪频繁更新产品，导致一些消费者对其产生疑虑，甚至有消费者在直播中要求退款。凯迪拉克此举，似乎是在对极氪的痛点进行进一步刺激，显示出其较为激进的策略。
海报删除忙回应
海报发布不久，凯迪拉克急忙删除了那条微博。外界纷纷猜测，或许是他们察觉到了市场的反响，也可能是重新考虑了可能引发的争议。8月16日，上汽通用汽车（凯迪拉克的国产生产方）的工作人员解释说，由于海报内容与极氪维权事件有关，因此他们做出了删除的决定，这看起来是为了平息这场争议。
极氪高管硬回复
当晚，极氪智能科技的副总裁朱凌迅速在社交平台上发表评论。他言辞中提及“底特律”、“英雄末路”以及“经典”等词汇，以含蓄的方式对凯迪拉克的挑战作出反击，显露出一股强势和坚定的气场。随着对话的进行，双方的气氛愈发紧张。
极氪改款引质疑
今年二月底到八月初，极氪在短短不到半年的时间里完成了第二次车型更新，并推出了两款新车型。在此之前，关于极氪频繁改款的留言和猜测已经不少，老车主们对此热议不断。他们觉得这样的频繁改款让他们对公司所承诺的价值产生了不信任和失望，这成为了极氪面临的一个大问题。
凯迪拉克困境显
凯迪拉克近期在市场上的表现不尽如人意，试图借助营销策略来提高其知名度和影响力。然而，之前一些未指名道姓的海报对小米的SUV车型SU7进行了暗讽，但这种所谓的“内涵”营销手段并未能挽救市场份额，反而引发了更多的质疑和批评。分析人士认为，这种策略过于夸张，缺乏诚意，难以获得消费者的信任。
正视问题谋出路
在这场品牌竞争中，蔚来、小鹏、理想等中国新兴电动汽车品牌表现抢眼。凯迪拉克不应将精力过多投入于对抗对手，而应回头审视自身，比如产品质量和创新力等方面，主动适应市场变动。汽车制造商需脚踏实地进行竞争，这样才能在市场中站稳脚跟。
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