在中国汽车行业，一个引人注目的现象值得关注。车企老板们热衷于直播和营销，而宝马却低调地坚持着安全和环保的理念。这种做法如同两支箭头，分别指向完全不同的目标，使得许多人感到困惑。

中国车企的营销热

我国汽车制造商对直播销售等营销策略情有独钟。许多新晋车企在销售旺季或新车发布期间，企业负责人亲自参与直播。带货技巧层出不穷。在直播中，他们大谈车辆智能化配置、舒适内饰，诸如冰箱、彩电、大沙发等，似乎对安全和环保等问题不再关心。众多车企将大量资源和资金投入到营销活动中，力求在市场上获得高销量，却忽视了车辆的本质属性，如环保、健康等方面的追求。他们似乎更重视眼前的实际销量，希望在流量为王的时代，通过直播等手段迅速走红。

这显现出某些国内汽车制造商在市场经济中的急功近利。他们急于扩大市场份额，追求潮流，纷纷投身于营销的漩涡。他们认为只有营销做得好，汽车才能在众多竞争对手中崭露头角，却忽视了一些对长期发展至关重要的因素。

宝马的绿色与安全坚守

宝马与众不同，始终秉持绿色和安全的核心理念。例如，创新纯电动的BMW i5在安全与环保方面表现卓越。6月18日，它荣获C-GCAP测评的三个项目五星评价，而在5月，它已获得C-NCAP五星安全认证，成为首个双评测均获五星的中大型豪华轿车。宝马认为，更安全、更绿色正是豪华品质的重要体现。

这背后体现了宝马集团长期的企业战略部署。宝马大中华区总裁也指出，这旨在界定豪华的底线，并深化豪华的内涵。宝马不仅关注销量数据，更着眼于未来，致力于打造内在卓越、品质上乘、经得起时间考验的豪华汽车。

中国车企的问题

我国汽车制造商目前面临的问题存在风险。若过分注重销售，可能会在品质把控、安全性能和环保标准上有所放松，进而损害消费者权益。比如，汽车在使用过程中可能出现质量问题，亦或是能耗过高、污染严重，这与我们社会倡导的环保理念背道而驰。

这种状况短期内让汽车的外观和配置颇受欢迎，然而长期来看，它损害的是企业的好口碑和我国汽车业在国际舞台上的形象。国内市场固然关键，但若不能内外兼修，进军国际市场也将面临诸多挑战。

宝马的良性示范

宝马在多个方面展现了积极的一面。以全新BMW 5系为例，它在整个生命周期中都坚持低碳理念，无论是从原材料生产、整车制造还是使用过程。沈阳的工厂完全采用可再生能源电力，并且赢得了众多绿色奖项。

材质选择上同样注重环保理念，比如Veganza内饰材料，即便在高温暴晒下也不易散发出刺鼻气味。宝马的这种高标准体现了其对环保与品质的双重执着，堪称业界学习的典范。

理念差异的根源

这种理念上的不同可能与企业的成长环境紧密相连。中国的汽车企业是在快速发展的环境中成长的，面临激烈的市场竞争，因此它们更倾向于迅速吸引公众目光。相比之下，宝马拥有深厚的汽车制造历史，它凭借丰富的底蕴和强大的实力，更注重长期的战略规划。

这与环境因素有关，目前我国市场在消费观念上，更倾向于关注产品的外在表现和性价比。同时，德国市场及全球化的背景对宝马等汽车制造商提出了更高的环保与安全标准。

行业的思考

这种情况让整个汽车行业开始深思。我国汽车企业不能仅仅追求营销至上，需要妥善处理营销与汽车质量之间的关系。宝马的做法值得学习，只有生产出高品质、环保、安全的汽车，才能确保企业的长远发展。

将来，国内汽车制造商需转变发展策略，集中更多资源在车辆的安全性和环保性能等关键领域。并且，要结合我国实际情况和市场需求，采取灵活的策略，兼顾刚性和柔性。

各位读者，您觉得我国汽车企业今后应当如何调整战略方向，既能确保销量增长，又能提高产品质量？